看初涉直播的鲁花集团，如何引发年轻人的美食嘻哈风潮

随着近几年来，各种直播平台开始逐渐在我国兴起，变成了人们的娱乐休闲社交的一大主要方式，网络直播的用户规模也到了3.25个亿，势能不容小觑。而与此同时，也开始有越来越多的品牌方开始通过直播这个媒介跟消费者进行沟通，并尝试将吸引的流量变现，实现数据+转化的双重指标。

最近有一家油企也首次涉水直播平台，出现在互动的大潮之中，并通过花样的玩法以及创新的互动娱乐体验，以网红达人以及创意美食为主要的方式，跟用户达到了良好的互动效果，并传播了健康的理念，这就是我国花生油的著名品牌——鲁花。

鲁花集团在大众的眼中一直是我国花生油的传统加工生产企业，拥有着非常踏实稳重的行业形象，以较高的口碑在行业内有很高的认可度。而这一次，鲁花更是采用互联网最新潮的方式，跟年轻人就食用油的话题进行沟通交流，以让更多的80、90后了解到鲁花花生油的品质，而直播便成为了其面对年轻人进行深入沟通的一个有效的平台，这对于整个传统食用油生产加工行业来说，都是一次经典的尝试。

鲁花在9月12日携手主厨奶爸张亮、美食达人及营养专家，在天猫进行了一场互动直播秀：张亮品质生活会——鲁花高油酸食用油乐购直播夜。在直播的过程中，鲁花并没有以传统的直播形式，简单直接地进行食用油的推介，引导消费者购买。而是，采用了年轻人非常感兴趣的人物话题、互动娱乐展示方式，以健康创意美食为突破口，吸引年轻人的关注。直播刚一上线便引发大量粉丝围观，并通过一轮轮递进的互动活动，将活动一次次推向高潮。

尤其值得一提的是，此次鲁花活动紧跟现象级IP热点，并将爆点话题和产品有趣的结合起来，通过近期异常火爆的《中国有嘻哈》freestyle经典动作，被入戏太深的美食达人融入到直播“闻油”环节，被网友戏称“鲁花嗅”。而藉由“鲁花嗅”中夸张的表情和姿势，让网友们感到新奇有趣，而且生动易懂，并在微博、朋友圈等社交媒体上掀起了一股快速疯传热潮，成功的将一次互联网直播中的热点进行了二次传播，引起了互联网上的现象级传播事件。

此外，此次鲁花的直播活动中，另一大亮点就是鲁花特邀食者张亮。近期作为常住嘉宾的张亮频频在《中餐厅》中露面，拥有着极高的人气以及话题热度。这次在鲁花天猫直播间，张亮本身自带话题属性，频频跟粉丝沟通互动，讲述自己的工作、家庭中的逸闻趣事以及自己的近期感受，同时做了粉丝们最期待的鱼料理，引起了直播间粉丝们的刷屏回应。同时作为两个孩子父亲的张亮，对于家庭的重视让他会对油品的营养健康更加有要求。而以此双重身份来推荐此次鲁花的新产品，更是增添人们对于产品的信服感，引导用户对于鲁花花生油的品质以及安全的放心和保证。

在进行直播的过程中，只有以创意为爆破点，以媒介平台为载体，以红包福利作为手段和保障，才能真正将一款产品通过直播快速引爆，达到品效合一，实现流量的变现和转化。而鲁花此次初涉直播，便以创意以及优质互动的直播效果，结合当下潮流IP热点引爆关注，并将“鲁花嗅”打造成了一种刷屏级的表情符号进行二次传播，成为了一次天猫直播的经典案例。