天猫“FUN开了吃”：持续打造品牌内容营销新样本

随着消费升级时代的到来，越来越多的消费者开始通过“优质内容”去了解品牌，再以场景式体验和情绪渲染触发消费。因此，品牌内容营销也变得愈发多元化和娱乐化，更多类型的内容加入，通过打造对应情绪的消费场景，让品牌和消费者得以深度连接。

在刚刚过去的618活动中，天猫食品商家通过类型丰富的内容矩阵，向外界展示了全新的内容营销样本。

天猫“FUN开了吃”内容营销再进化，打造“三阶直播矩阵”

在刚刚过去的天猫618大促活动中，天猫食品商家联手淘宝直播打造的“三阶直播矩阵”吸引了不少人的眼球。以平台之势，牵手品牌商家，调动包括明星、达人在内的多方资源，将此前就一度火热的直播活动，玩出了新高度。

在三阶直播矩阵金字塔尖，推出了原创直播节目《吃货轰趴》，贴合时下流行的男团偶像文化，天猫邀请到了偶像陆定昊，任“美食星选官”一职，在直播节目中，通过分享偶像自己的零食生活，吸引了大批用户围观，其中不乏偶像明星自带的粉丝流量。

与此同时，在6月1日至6月20日期间，天猫食品商家还联合了多位不同类型的UGC达人，进行全天候的达人直播活动，内容则直接推送给站内的粉丝群体。

在“内容金字塔”的基层，19个品牌商家变身主角，共同现身直播活动，这类直播内容可更直观的将品牌产品融入其中，帮助观众更好的理解品牌。

三阶直播内容的打造，在时间和内容类型上对站内用户形成合力包围的姿态，同时依靠各个明星、达人自带的粉丝流量，也吸引了不少站外观看者的到来，进一步扩大了天猫“FUN开了吃”活动的影响力。

短视频、图文齐上阵，内容营销的娱乐化进阶

值得一提的是，在本次618期间，天猫食品商家除了联合淘宝直播打造三阶直播矩阵外，还联动站内微淘、映像淘宝等优势资源，推出了食品品类PGC节目内容，结合不同食品自身的特性，量身打造专属短视频内容。

其中，《大嘴小嘴喵吃团》，对食品从包装、口感价格等细节进行全方位测评解读，直戳吃货内心，让人买的放心吃的开心。

《喵味食堂》的内容就更加有品位调性一些，花式延展食品的不同吃法，以文艺片的拍摄手法，展示给人们更美好的饮食文化生活。

此外，映像淘宝中各路达人现身细数食品新吃法，以更加碎片化的内容形式，延展出更多零食的生活场景。

归根结底，在内容营销盛行的今天，无论是天猫还是品牌商家，根本目的是抓住人们的注意力，尤其是9095一代年轻人，更加偏好娱乐化、个性化内容的消费，更喜欢让消费本身变得有趣起来。

天猫“FUN开了吃”活动，展现出了天猫平台对于资源的整合调度能力，加之品牌商家的大力支持，在用户消费需求不断变化的今天，契合消费者喜好，树立出品牌营销的新样本。